أثر تبني إستراتجية الترويج عبر الأنترنت في تحسين القدرة التنافسية لقطاع التأمينات بالجزائر

Abstract

Cette étude a eu pour objectif de déterminer dans quelle mesure les stratégies promotionnelles en ligne améliorent la compétitivité des compagnies d’assurance en Algérie ainsi que de connaître le niveau d’exploitation et d’utilisation d’Internet par ces compagnies dans leurs activités promotionnelles et afin de répondre à ces questions,nous avons utilisé l’approche analytique descriptive qui, selon nous, est appropriée pour cela, Nous avons également utilisé le questionnaire comme outil de collecte de données dans l’étude sur le terrain. Ce formulaire a été adressé à un échantillon de la communauté d’étude qu'est les responsables du marketing et des gestionnaires des agences d’assurance dans la wilaya de Djelfa . 40 formulaires ont été distribués, dont une partie a été envoyée par courriel. 34 formulaires ont été récupérés pour étude. Après traitement statistique et vérification des hypothèses, une série de conclusions a été tirée, dont les plus importantes sont: - Il existe une relation significative entre les effets de la promotion en ligne et la compétitivité des compagnies d’assurance. Mais cet effet varie d’un élément promotionnel à l’autre. - Il y a un emploi important des outils promotionnels, y compris des sites Web, des courriels et des réseaux sociaux (tels que Facebook, Twitter, YouTube..) - Le site web de la société est la locomotive principale dans la série d’outils promotionnels utilisés par les compagnies d’assurance en Algérie.