Abstract:
هدفت هذه الدراسة الى تقصي دور الابتكار التسويقي بمختلف أبعادها (الابتكار في المنتج، الابتكار في السعر، الابتكار في التوزيع والابتكار في الترويج) في تحقيق استدامة الميزة التنافسية لدى العاملين للمؤسسة الجزائرية لصناعة الأنابيب الحلزونية *ALFA PIPE* بغرداية.
حيث اعتمدنا على المنهج الوصفي في وصف الظاهرة المدروسة ولجمع البيانات استخدمنا الإستبيان حيث تم توزيع استبيانات على أفراد العينة وهي قابلة للتحليل.
النتائج التي توصلنا إليها من خلال دراستنا هذه تتمثل في كون أن هناك علاقة طردية بين مستوى تطبيق الابتكار التسويقي ومستوى استدامة الميزة التنافسية، وتوصلنا أيضا إلى أنه هناك فروقات ذات دلالة إحصائية لتحقيق استدامة الميزة التنافسية
Cette étude visait à étudier le rôle de l'innovation marketing dans ses différentes dimensions (innovation de produit, innovation de prix, innovation de distribution et innovation de promotion) dans l'obtention d'un avantage concurrentiel durable parmi les employés de l'entreprise algérienne de fabrication de tuyaux en spirale *ALFA PIPE* à Ghardaïa.
Nous nous sommes appuyés sur l'approche descriptive pour décrire le phénomène étudié, et pour collecter les données, nous avons utilisé un questionnaire. Les questionnaires ont été distribués aux membres de l'échantillon et font l'objet d'une analyse.
Les résultats auxquels nous sommes parvenus grâce à cette étude sont qu'il existe une relation directe entre le niveau d'application de l'innovation marketing et le niveau de durabilité de l'avantage concurrentiel, et nous avons également conclu qu'il existe des différences statistiquement significatives pour atteindre la durabilité de l'avantage concurrentiel
