Abstract:
يتعامل البحث مع مفهومي المعرفة السوقية والابتكار التسويقي بمنظور يجسد المعرفة السوقية في تحقيق الابتكار التسويقي للمؤسسة المبحوثة، إذ يمثل هذا الربط بحد ذاته إضافة علمية متواضعة جديرة بالاهتمام خاصة في ظل التحديات والضغوط التي تتعرض لها المؤسسات الاقتصادية وضرورة التكيف معها من أجل تلبية حاجات ورغبات الزبائن الحالية والمستقبلية ومواجهة المنافسة، فضلا عن تعزيز نقاط القوة والضعف فيما يتعلق بتحقيق الابتكار التسويقي تدعمها معرفة الزبائن والمنافسين وبحوث السوق.
