أثر التسويق بالمحتوى على قرار شراء العميل (غرداية كوجهة سياحية) اليوتوبرز خبيب كواس (أنموذجا)

Abstract

هدفت هذه الدراسة إلى إظهار أثر التسويق بالمحتوى على القرار الشرائي لمتابعي صفحة موقع اليوتيوب خبيب كواس، من خلال أبعاد القيمة ، المصداقية و الجاذبية ، من أجل ذلك تم الإعتماد على المنهج الوصفي التحليلي بإستخدام الإستبانة الإلكترونية في جمع البيانات قصد الإجابة على الإشكالية المطروحة وإختبار الفرضيات المقدمة ، حيث تمكنا من الوصول إلى 112 إجابة صالحة ، تم معالجة البيانات ببرنامج Excel وتحليلها بالإعتماد على برنامج الإحصائي Spss v 26. وقد توصلت الدراسة إلى أن لأبعاد التسويق بالمحتوى تأثيرا و إرتباطا معنوي بدرجة قوي إلى متوسط على قرار شراء العميل لدى متابعي صفحة اليوتيوب خبيب كواس ، حيث جاء بعد قيمة المحتوى أولا ثم المصداقية ثانيا لتحل الجاذبية آخرا . ومن بين أهم النتائج المتحصل عليها هي أن للتسويق بالمحتوى في فيديوهات خبيب أثرا معتبرا على متابعيه في إتخاذهم للقرار الشرائي سواءا من خلال اللايك ، التعليق ، أوالإشتراك بموقع اليوتيوب لخبيب مما يدل على جودة المحتوى و قوتهThis study aims to show the impact of content marketing on the purchasing decision of the followers of Khoubaib Kouas YouTube website, through the dimensions of value, credibility and attractiveness. To search the purposes of this research, the researcher adopted the descriptive analytical approach through the use of an electronic questionnaire as a data collection tool in order to answer the research problem and test the hypotheses presented. 112 valid answers were provided by the targeted population. The data was processed using Excel and analyzed using statistical software. Spss version 26. The results of the study show that the dimensions of content marketing have a significant influence and correlation ranges from strong to moderate on the customer’s purchase decision among the followers of Khoubaib Kouas YouTube website in which the value of the content ranked the first, then credibility, and lastly attractiveness. The results indicate that content marketing in Khoubaib Kouas videos has a significant impact on the purchasing decision of his followers, whether , through, liking , commenting, or subscribing to his YouTube website, quality and strength of his marketing content .